Драгоценное Сердце Благотворительный Фонд помощи животным

ИНФОРМАЦИЯ

ПИАР ЖИВОТНЫХ. АЗЫ.
Часть 1. Фото и текст объявлений.
(автор Анна ремейк)

Основная проблема, с которой все сталкиваются, это то, что "пиар вроде как есть", а пристройства как такового нет.

Основные ошибки и полезные советы

1) Плохое качество фотографий!
В настоящее время проведено множество всевозможных исследований, суть которых выяснить, что же именно, какие факторы подвигают людей на покупку тех или иных товаров. Выводы - технические характеристики предлагаемого товара, цена и, как ни странно, качество прилагаемых фотографий... Всё остальное вторично.
У нас же зачастую замечательно красивых животных пристраивают по фотографиям типа "ёжик в тумане"! Это бессмысленно! "Ежиков в тумане" можно пиарить годами, оплачивая этими же годами передержку, и толку не-бу-дет. Поэтому начните с того, что заимейте нормальные фото животного и только после этого приступайте к пиару.
Для получения нормальных фото - обращайтесь к помощникам, ищите варианты - не пускайте это дело на самотёк!

Если вам самим пришлось фотографировать, то:

1) Вы должны фотографировать животное, находясь на одном с ним уровне! Фотографируя собаку, которая сидит - сядьте перед ней! Для фотографирования щенка - идеально лечь на пол. При нарушении этого правила вы получаете фото животного "вид сверху" или искаженные пропорции животного, что на подсознательном уровне воспринимается как "некрасивость, неправильность, уродливость" и потому бракуется потенциальными "ручками".

2) Животное должно занимать на фото не менее 50% его площади! Если вы хотите обыграть размеры животного (какой маленький щеночек), не надо фотографировать его рядом с огромным объектом, пытаясь таким образом "сыграть на контрасте" - получите фото объекта, а не щенка.
В этой ситуации лучше сфотографировать щеночка рядом с чем-нибудь стандартным - чем-то, чей размер может представить буквально каждый, баночкой Спрайта, например....

3) Тщательно выбирайте фон - если сомневаетесь, выбирайте светлый, однотонный без блеска, тон должен быть абсолютно спокойный, минимум информативный, но привлекательный
Момент: если понятно, что животное "в дом", то можно зафотошопить его на фоне красивого газончика. Если животное "в квартиру" - соответственно. Психология людей такова, что чем "круче" вид, тем сильнее хочется приобрести. Понятно, что щенок на фоне "японского садика" будет отдаваться без садика, но это сыграет свою роль в выборе. Недаром крупные питомники любят фотографировать щенков в "кубках": подсознательный посыл - "и ваше также будет с кубками!" работает!
В любой квартире можно найти "привлекательный уголок" (у всех есть места с ободранными обоями, но необязательно фото делать именно на этом фоне). Создать фон можно из однотонного неяркого цвета покрывала. Но если есть более приемлемые места - еще лучше. Не спешите фотографировать животное только потому, что оно застыло в нужной позе на фоне унитаза. Есть столы, подоконники, кресла... масса всего более респектабельного, чем погрызенный плинтус...

4) Наши животные, как правило, не породистые, поэтому привлечь внимание и оживить фото могут - яркая игрушка, бантик, косыночка, заколочка, ошейничек, прикольная одёжка - в общем, всё что угодно. Главное не переборщить, оформить животное в соответствии с "основной линией пиара". Щенок-мальчик, демонстрирующий задатки охранника, обряженный в кружева - не пройдёт "фейс-контроль".
Что смотрится здорово на фото: косынки размером с "носовой платочек" из чистого шелка, повязанные в виде бантов на маленьких щенках; камуфляж во всех видах, офицерские фуражки, погоны, лычки - на серьёзных собах; кукольные шляпки на кошках.

5) Не знаю у кого как, но у меня фото типа "милый дедушка, забери меня отседова" не проходили никогда. Жалость, на мой взгляд, не то качество, на которое следует "давить" для того, чтобы вызвать желание взять животное. Чувство пройдёт - животное останется. Да и ВЫ лично какое животное хотите? Несчастное, голодное, бывшее - выкинутое...? Или счастливое, сытое и радующееся жизни? Поэтому, на мой взгляд, фото должны быть такими чтобы - ну вот просто "сил - моих - нет - как - хочу - себе - такого"))
Лучшие ракурсы 1: Портрет - животное смотрит не прямо в камеру, а чуть выше и вбок (ракурс 2/3 или 3/4) - для получения этого ракурса расположитесь на одном уровне с животным, найдете фокус, после чего сами (или помощник) щёлкните пальцами в воздухе выше (и чуть левее/правее фотокамеры).
Этот приём хорош ещё тем, что собаки при этом поднимают ушки - на фото получается собака "с ушами" и очень заинтересованным взглядом.
Это очень важно, поскольку подсознательно такое фото означает "ты меня очень интересуешь", а фото с прижатыми ушами - "я тебя боюсь…" или даже "я представляю для тебя угрозу".
Лучшие ракурсы 2: Общий вид - довольное, умиротворённое животное: в свободной расслабленной позе.
Лучшие ракурсы 3: Индивидуализм - животное за характерным занятием: играет с игрушкой, на прогулке, выполняет команду, спит... всё что угодно.
Опыт показывает, что чем незамысловатее выглядит животное, тем большей "заморочки" потребуют его фотографии и наоборот.
Увлекаться фотошопом не стоит - "лубочные картинки" выглядят ненатурально, но азы фотошопа должен освоить каждый.

2) Текст объявления.

Текст объявления обычно не вызывает ни у кого проблем и тем ни менее и с ним бывают напряги...
Опять же возвращаясь к человеческой психологии - каждый стремится к лучшему, поэтому некоторые вещи, которые мы порой пишем в тексте из самых лучших побуждений, "читаются" ручками совсем иначе.
Тексты: "её / его неоднократно предавали", "бывшие хозяева привели её / его усыплять" и т.п. читаются как "с - хорошим - животным - так - бы - не - поступили", значит "что-то - с - ним - не - так" и далее, даже если животное берут, подсознательно продолжают ждать какого-то подвоха и при малейшем намёке на "хоть что-нибудь" возвращают кураторам, при этом психологически никакого дискомфорта не ощущают, поскольку "до - меня - куча - народу - поступило - с - ним - точно - так - же", следовательно, плохой не я, а животное...
Если вы в объявлении всё же решили писать о том "как животное попало к вам" - постарайтесь сделать это таким образом, чтобы не "пострадало" ни животное, ни прежние хозяева - т.е. идеальными будут "обстоятельства непреодолимого характера".
Кошечку не выкинули! - кошечка потерялась!
Прежние хозяева не отказались от собаки, сдав её (в приют, на усыпление, выгнав на улицу) - прежние хозяева утратили возможность дальнейшего содержания (рождение внуков с необходимостью переезда к ним в другой город, работа по контракту за рубежом и т.п.).
Справедливости ради, надо заметить, что на свете действительно существуют люди, которые "при прочих равных условиях выберут самого разнесчастного!", но таких мало... к огромному сожалению, очень мало... я таких видела - одного (вернее одну), поэтому дай бог подобным людям здоровья и всяческих благ, но строить пиар в расчёте на них, наверное, всё же не стоит. Опять же справедливости ради хочу заметить, что принцип "посмотрите - какое - замечательное - животное" прекрасно работает и при пристройстве зверей-инвалидов, сезон осень-зима 2007 ознаменовался у нас пристройством 2 кошек-безлапиков и одной-безглазика... и ничего)) Кошки были настолько чудесные, что на подобные мелочи как неполный набор конечностей-глазков люди в принципе не обращали внимания))

Далее - внимательно посмотрите на своё животное и решите к какому "психотипу" оно относится:
1) активный, по натуре лидер (реально - самый активный щенок в помёте, забияка, "каждой бочке затычка", "шварк" на всех вокруг, всех "рва - порва" один останусь);
2) спокойный, уравновешенный (реально - самый спокойный щен в помёте, животное ничем особенным не отличающееся - а писать что-то надо);
3) тихий, скромный, немного застенчивый (не социализированный с реакцией "убежать и спрятаться", из разряда "в доме не видно и не слышно", самый обижаемый щен в помёте);
4) активный, любознательный (выковыривает цветы из горшков, жрёт всё и вся, я знаю, что он что-то отчебучит в новом доме, но пока не знаю что, полная оторва, самый "влипающий" щен в помёте);
5) он личность (сложившийся психотип - имеет привычки "наработанные годами", с которыми придётся считаться! - взрослое животное с "заморочками", которые останутся с ним навсегда).
Выберите тип своего животного или сочетание нескольких типов и опишите его "позитивными" терминами!
Внимание! Если "описанный вами тихоня" (реально самый тихий в помёте щен) в новом доме развернётся по полной - объясняйте ручкам: "ну надо же, никогда бы не подумала - это потому что вы":
1) его настоящие хозяева - не зря же он вас выбрал)),
2) надо же как вы здорово его понимаете,
3) он чувствует что это его настоящий дом
и далее начинаете, продолжая обмазывать ручки мёдом, краткий экскурс в вопрос "собака и её воспитание"))
Внимание! Если вы пристраиваете котёнка или щенка, то текст объявления можно составить легко и непринуждённо буквально за 5 минут. Кошку - уже сложнее. Взрослую собаку - вот тут надо очень хорошо подумать + надо вдохновиться.
Не пишите однотипные объявлений - подключайте фантазию, подыскивайте верные слова. Удивительно, но даже для животных с не самыми "пристраиваемыми" личными качествами находятся хозяева - например, мы пристроили двух кошек - откровенных стерв, желающих жить своей кошкиной жизнью и "плюющих" на все "кис-кисы" и реверансы в свой адрес. И что?! - новые хозяева в кайфе от их независимости. Главное найти правильные слова))
Животных, ищущих новый дом, легион - а вы должны написать так, чтобы из всей толпы выбрали именно вашего. Так что не спешите, потратьте время и силы, и это окупится сторицей.

Объявление должно включать:
- кличку (даже если это маленький котёнок и у вас точно таких же ещё 10 штук - это называется "персонализация" - люди более готовы взять животное, про которое они знают что он "кот Вася", чем то, про которое они знают что он всего лишь "кот"; котов очень много (А котов Васей - уже меньше));
- пол - с отметкой о стерилизации/кастрации (если это не малыш);
- возраст;
- прививки (если это маленький щенок/котёнок то, что он уже привит, будет большим плюсом) - обманывать ручки в этом вопросе недопустимо! подлинность информации о прививках животного - вопрос чести куратора!
- краткий экскурс в историю возникновения его у вас (по желанию);
- описание личностных особенностей (очень важно!) - опять же к вопросу "персонализации" животного в глазах ручек;
- для щенков - окончательный размер (вес, высота в холке) - писать надо честно! иначе пристроите его на "ура" как хомячка, а через пару месяцев вам вернут "мишку", а то и двух-трёх... Лучше уж сразу искать желающих на "мишек". Угу?
Чего нежелательно делать - фотографировать толпу щенков и писать тексты типа "щеночки мальчики и девочки разных окрасов ищут дом".
Неэффективно это! Желательно писать про каждого с отдельными фото и описаниями. Как всё это проделать и не рехнуться - далее)))

3) Несколько примеров.

Одно из правил пиара животных в отношении кошек звучит так:
"не бывает некрасивых кошек - бывают неудачно сфотографированные".
Обратите внимании - именно кошек, а не всех животных.
При выборе кошки (в отличие от собаки) внешность в глазах "ручек" не играет столь уж основополагающей роли, как у собак! У собак есть породы, размеры, всяческие породные характерологические навороты и прочая, и прочая.
А у кошек нет. Это сильно выручает. У нас есть такое сугубо наше местечковое жаргонное словечко "сосиска". Означает - самый жуткий для пиара типаж кошки. Т.е. фраза "он сосиска-сосиской" означает, что пиарить его будет очень и очень сложно.

Знаете откуда пошло? Вот от этого котика...
Его назвали Сосиска (по другой версии он, правда, был Тигрик).
Худой, короткошерстный полосатик, даже без белого галстучка-лапок.
Самый так сказать неблагодарный в пиарном плане кошачий образ... Так ещё и характер был... просто не приведи господи))
Пиарился в результате с таким текстом:
"Был обнаружен прогуливающимся по разделительной полосе скоростного шоссе, где и был пойман. Спустя очень короткое время все мы стали придерживаться того мнения, что тогда, на шоссе, в большей мере рисковали машины, нежели этот котик. Малыш оказался из разряда "я всех победю". С лёгкостью "отодвигает" любую кошку нашего "кошкостада" от миски (вне зависимости от регалий и массы тела). Все свои действия комментирует вслух - "выдаёт" целые фразы на кошечьем. Абсолютно ручной, не наглый, не вредный, не дурак. Любит сидеть на ручках. Если в его присутствии начинать гладить другую кошку (а его желание "погладиться" проигнорировать), обижается - отворачивается, "надувается" и начинает скорбеть со страшной силой. Предлагается исключительно для "продвинутых пользователей" кошек)))
Был пристроен за 3 дня. Живёт у замечательных людей. Вырос, возмужал, ежедневно строит двух ротвейлеров)) и что характерно - они строятся)) При пиаре этого кота ставка была сделана на характер!

Ещё один вариант... Котик Барсик.

Пристраивался долго и нудно... Одна из причин - делал все свои дела в ванну. Т.е. звонки на него худо-бедно, но шли, но в результате никто не хотел "такой ванны-туалета". В конце концов мне эти "пустые звонки" так надоели, что я просто написала прямо в пиарном тексте о том, что "приучен ходить у ванну" - в тот же день позвонила женщина, мечтающая о таком варианте)) И внешность котика её интересовала в куда как меньшей степени.
Вот так минус с точки зрения большинства ручек может стать неоспоримым преимуществом.
При пиаре этого кота именно упоминание особенности (недостатка) сыграло, как ни странно, главную роль.

Выводы:

1) Сделайте хорошее фото!
2) Подумайте, нельзя ли превратить недостаток кошки в её достоинство? (дикая - независимая, "всех рва-порва" - бойкий и т.п.).
3) Исходя из пунктов 1+2 и следует писать текст))



Живой Журнал. - он же ЖЖ., он же livejournal.
Большинство людей, хоть краем уха, но про ЖЖ в курсе - и периодически информация там о звериках размещается, весь вопрос о том "как" - и вот об этом мне и хотелось бы написать более подробно...
Первая и очень важная мысль - ЖЖ это совершенно другое сообщество, а в чужой монастырь со своим уставам, сами знаете, ходить не следует.
Со стороны это обычно выглядит так)) Сидят себе люди, на ru_cats или на sobaka_ru и мирно беседуют о своих звериках - фотки прикольные выкладывают, своими хвалятся, на чужих глазеют, общаются в общем... тишина... покой… масса позитива))
И тут появляется ПиКовец, который надумал оставить тут своё сообщение "типа пиарного" характера...
Ощущение сразу такое, будто прекрасным летним днём вдруг откуда ни возьмись налетела вьюга - ПиКовец обводит всех присутствующих тяжёлым взглядом сильно усталого человека и с выражением на лице "пока вы тут фигнёй страдаете, мы, между прочим, спасаем животных", отчего всем счастливым собако- и кошковладельцам становится сильно не по себе...
И далее они с дрожью читают о том, что: Новый дом и самых лучших хозяев ищет животное, имеющее в анамнезе: умершего хозяина, усыпалку, пару раз выкинувших его на улицу владельцев, переломы всех конечностей и все возможные заболевания, какие есть в природе, несколько лет жизни на улице - нужное подчеркнуть...
Судя по фото - это самое несчастное животное в мире… (ну просто ПиКовец не стал замарачиваться "пиарным фото", а разместил то, которое до этого с успехом использовал в разделе "требуется финансирование").
Судя по описанию - это самое замечательное животное, какое только можно представить, ещё пару дополнительных штришков - и его уже при жизни можно смело причислять к лику святых....
Ощущение ЖЖиста от поста ПиКовца: "Как же несправедлива судьба (тяжёлый вздох) - ведь жизнь этого зверика могла бы сложиться куда как удачней... не повезло ему... не то что моему"...
И далее диалог постепенно опять входит в правильное русло - и люди продолжают беседовать "о своих".
Поэтому, идя на ЖЖ с целью "эффективно попиарить":
1) Задвиньте куда подальше информацию от том "откуда это чудо взялось" - просто не пишите её и всё. Возьмите себе за правило вообще игнорировать в пиарных текстах саму причину возникновения этого животного у вас - и сразу заметите, насколько "проще стало работать".
2) Пиарный текст на ЖЖ должен быть написан "ПО-ЗИ-ТИВ-НО" - т.е. ощущение от него должно быть приятственное во всех смыслах, типа "уважаемые счастливые обладатели зверушек…тут такое дело... у меня появился - о какая замечательная (подробное описание) животинка, но она не моя - ищу, значит, ей хозяина".
3) Обратите внимание как общаются ЖЖисты - они описывают черты и особенности характеров своих подопечных, причём очень подробно. Делайте так же! Описывайте милые повадки своего зверика - по типу детского сочинения "моя собака" или "моя кошка", чтобы люди, его читающие, поняли, чем ваша кошка отличается от всех остальных кошек и почему она для вас самая лучшая в мире… Уловите стиль общения ЖЖ! У них замечательный стиль! Именно тот, который следует использовать "по жизни" при написании пиарных текстов.
4) Фото: Сделайте фото так, чтобы под ним можно было смело написать "Самый лучший на свете зверь. Я его люблю!", а не "Ну и что? Зато у него чудесный характер!".
Лично я пристраивала зверей через ЖЖ, причём очень успешно!
Огромное спасибо ЖЖ за то, что оно есть!

Источник: Форум Пёс и Кот